Quantum Consumer Solutions et Flipkart Internet ont remporté le prix dans la catégorie Terrain pour leur article « Mapping the Human in High Definition : What Beauty Reveals About India's Next Human ».
Knowledge Excel a gagné dans la catégorie Compass pour « La confiance avant les conclusions : développement du cadre de confiance Analytical Insight ».
Plum Insights and Strategy a remporté le prix dans la catégorie Instruments pour « Le dernier kilomètre du jugement : une étude sur le terrain sur la manière dont les chercheurs négocient la paternité avec l'IA ».
Hindustan Unilever Limited, Smytten PulseAI Research et NielsenIQ & Mankind Consumer Products Pvt. Ltd. ont été reconnus comme finalistes lors du séminaire.
Comment l’IA change la recherche sur la consommation
L'IA et l'évolution du comportement des consommateurs figuraient parmi les thèmes clés abordés lors du séminaire.
Le Dr AK Pradeep, fondateur et PDG de Sensori.ai, a prononcé le discours inaugural intitulé « Extraire des informations et des gains commerciaux de l'esprit non conscient du consommateur ».
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La séance a exploré comment l'esprit non conscient peut découvrir des informations plus profondes et les traduire en opportunités commerciales. Il a souligné que même si l’IA générative peut produire une infinité d’idées et de solutions, il reste important de comprendre ce qui résonne réellement auprès des consommateurs.
Il a souligné que même si l’IA peut accélérer l’innovation et la prise de décision, la compréhension du comportement et des émotions humaines reste essentielle.
Un panel intitulé « Plus que ce que l'on voit : Comprendre le consommateur dans son intégralité » a également examiné la façon dont les progrès technologiques rapides, en particulier l'IA, affectent le rythme de l'adaptation humaine.
La séance a souligné l'incertitude entourant cette transition et la nécessité d'équilibrer le progrès technologique et la compréhension humaine.
Comprendre l'évolution du consommateur
Une autre séance, « L'humain a quitté la segmentation ». Decoding THE NEXT HUMAN », s'est concentré sur la façon dont les contextes changeants des consommateurs influencent la prise de décision.
La discussion a mis en évidence la nécessité d'aller au-delà de la recherche traditionnelle et de développer une compréhension plus détaillée du comportement des consommateurs.
Nitin Kamat, directeur de la croissance et des partenariats chez TAM Media Research et président de MRSI, a déclaré : « Le séminaire de MRSI a bâti un héritage de conversations et d'innovations stimulantes pour le secteur de la recherche et des connaissances.
« Chaque année, nous sommes témoins d'articles originaux qui poussent les marques à repenser la façon dont elles abordent les entreprises et leurs consommateurs et cette année n'a pas été différente », a déclaré Kamat.
« The Next Human a mis en lumière la nécessité d'obtenir des informations plus approfondies et plus nuancées pour naviguer sur un marché de plus en plus complexe », a-t-il ajouté.
« Alors que nous concluons le séminaire 2026, nous sommes convaincus que la curiosité collective, les connaissances et l'innovation de notre industrie continueront à repousser les limites de ce que la recherche peut réaliser, tout en renforçant davantage la position de l'Inde en tant que plaque tournante mondiale de la recherche et des connaissances », a noté Kamat.
Le séminaire comprenait également une session sur l'IA, la robotique et la créativité animée par Niraj Ruparel, Creative Technology Lead, WPP & WPP Media, et Vijay Raj, Insight Growth.
Reshma Tonse, co-fondatrice de Context Architecture, 1001 Stories, a également parlé de la conscience collective de l'Inde à travers des symboles, des récits et des thèmes visuels lors de sa session « L'Inde dans son sommeil : déchiffrer la conscience collective d'une nation à travers les symboles, les récits et le vocabulaire visuel présents dans les rêves et les cauchemars d'aujourd'hui ».
Dans le cadre de l'initiative du programme communautaire de MRSI, Garvita Chauhan de Borderless Access et Aditya Kumar « Life After Burns » ont présenté leur article gagnant de Research Got Talent d'ESOMAR.
Puneet Avasthi, directeur principal chez Kantar, a présenté la mise à jour 2026 de l'industrie indienne de la recherche et des connaissances, tandis qu'Anju Joseph, associé et responsable commercial indien des solutions grand public quantiques, a prononcé le discours de clôture.