Selon le nouveau LS&Co. Selon les recherches, la génération Z est à la tête du mouvement économe, mais 41 % déclarent ne posséder aucune compétence en réparation de vêtements ; C’est l’écart que le projet Wear Longer est conçu pour combler.
SAN FRANCISCO, Californie — 14 janvier 2026 – Aujourd’hui, Lévi Strauss & Cie. (LS&Co.) a annoncé le lancement du Projet Levi’s® Wear Longer, une nouvelle initiative d’engagement communautaire conçue pour aider les jeunes à prendre la mode en main. Le programme leur donnera les compétences et la confiance nécessaires pour réparer, rafraîchir et réinventer leurs vêtements afin qu’ils soient plus beaux et durent plus longtemps.
La génération Z est à l’origine de la résurgence de l’expression personnelle économe, réutilisée et créative dans la mode. Pourtant, de nombreux jeunes n’ont jamais appris les compétences nécessaires pour réparer et personnaliser des vêtements – compétences autrefois transmises de génération en génération ou enseignées dans les écoles. UN nouvelle enquête réalisée par LS&Co. aux États-Unis, on a constaté que 41 % de la génération Z déclarent n’avoir aucune connaissance de base en réparation, comme réparer une déchirure ou coudre un bouton, ce qui représente presque le double du taux des générations plus âgées. En même temps, 35% des jeunes déclarent qu’ils garderaient leurs vêtements plus longtemps s’ils savaient comment les réparer. Cela met en évidence une opportunité significative de réduire le gaspillage de vêtements lorsque l’Américain moyen les jette. 81,5 livres de vêtements chaque année1ce qui conduit à plus de 2 100 livres de déchets textiles arrivent chaque seconde dans les décharges américaines2. Doter les jeunes des compétences nécessaires pour prolonger la durée de vie de leurs vêtements renforce les efforts de LS&Co. visant à utiliser son envergure, sa portée et sa plateforme pour évoluer vers une industrie de l’habillement plus durable et moins gourmande en ressources.
Le Projet Levi’s® Wear Longer présente des ressources gratuites principalement destinées aux élèves de la 9e à la 12e année. Développé en partenariat avec le leader mondial de l’edtech Éducation à la découverte et aligné sur les normes éducatives nationales de la maternelle à la 12e année, le programme enseigne aux jeunes des compétences pratiques telles que la réparation et la personnalisation de leurs vêtements, de la couture d’un bouton à la réparation d’un trou ou à la confection d’un ourlet.
« Chez Levi Strauss & Co., nous avons passé plus de 170 ans à concevoir des vêtements qui seront portés et aimés le plus longtemps possible. Le projet Wear Longer s’appuie sur cet héritage en donnant aux jeunes la confiance et les outils nécessaires pour prolonger la durée de vie de ce qu’ils possèdent déjà », a déclaré Michelle Gass, présidente et directrice générale de Levi Strauss & Co. « En développant les compétences de réparation au sein de la prochaine génération et en mettant l’accent sur l’idée de durabilité, nous contribuons à susciter une culture de créativité, de durabilité et de fierté de prendre soin des choses qui nous tiennent à cœur. »
En commençant par les lycéens, le programme est désormais disponible pour les éducateurs et les étudiants de tout le pays sur la plateforme gratuite. LS&Co. les employés serviront également d’ambassadeurs bénévoles, apportant un enseignement pratique dans les écoles et les communautés locales. De plus, les écoles utilisant Expérience éducative de découvertela ressource complémentaire interdisciplinaire, peut intégrer le projet Levi’s® Wear Longer directement dans l’enseignement en classe.
« Notre partenariat avec Levi’s® reflète la demande croissante dans les écoles pour des programmes qui relient l’apprentissage académique à des compétences du monde réel et prêtes pour l’avenir. Grâce au projet Wear Longer, les étudiants acquièrent une expérience pratique qui renforce leur confiance en eux, leur créativité et leurs compétences pratiques tout en approfondissant leur compréhension de sujets complexes tels que la chaîne d’approvisionnement et la gestion des ressources. Cette initiative aide à préparer les étudiants à être des résolveurs de problèmes réfléchis et capables. » a déclaré Catherine Dunlop, vice-présidente principale des partenariats d’entreprise chez Discovery Education.
Lancé d’abord dans sa ville natale de San Francisco avant de s’étendre à l’échelle mondiale, le projet Levi’s® Wear Longer éduquera les jeunes locaux grâce à des opportunités régulières d’acquérir des compétences de base en réparation. Le programme débutera par un atelier Wear Longer Project pour les lycéens de San Francisco au LS&Co. Laboratoire Eurêka. Des formations et ateliers supplémentaires se poursuivront tout au long de l’année, y compris des activations pendant le week-end du Super Bowl à San Francisco.
« Les programmes comme Levi’s® Wear Longer Project trouvent un écho parce qu’ils rencontrent les étudiants là où ils se trouvent : pratiques, créatifs et enracinés dans la vie réelle », a déclaré Ginny Fang, présidente de Spark, écoles publiques de San Francisco. « Lorsque les étudiants peuvent acquérir des compétences pratiques comme réparer et entretenir leurs vêtements, non seulement ils adoptent le développement durable, mais ils gagnent en confiance, en indépendance et en un sentiment de fierté quant à ce qu’ils peuvent créer et entretenir eux-mêmes. »
À mesure que le projet Wear Longer se développe, LS&Co. étendra son programme d’études par l’intermédiaire de partenaires communautaires et de certaines initiatives de vente au détail, créant ainsi davantage de points d’entrée permettant aux jeunes et aux employés de s’engager dans la formation en réparation. Cette démarche renforce l’engagement de LS&Co. en faveur d’une consommation responsable et encourage les collaborateurs à investir dans leurs propres compétences, afin de pouvoir ensuite les enseigner aux autres. Ces initiatives s’appuieront sur les efforts de LS&Co. héritage de confectionner des vêtements durables et de qualité, conçus pour durer toute une vie, permettant aux jeunes du monde entier de prendre soin, de personnaliser et de prolonger la durée de vie des vêtements qu’ils aiment. Pour en savoir plus sur le projet Wear Longer, veuillez visiter levistrauss.com/values-in-action/wearlongerproject.
###
À propos de Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.) est l’une des plus grandes marques de vêtements au monde et un leader mondial dans le secteur des vêtements en jeans. La société conçoit et commercialise des jeans, des vêtements décontractés et des accessoires associés pour hommes, femmes et enfants sous les marques Levi’s®, Levi Strauss Signature™, Denizen® et Beyond Yoga®. Ses produits sont vendus dans environ 120 pays à travers le monde par le biais d’une combinaison de chaînes de détaillants, de grands magasins, de sites en ligne et d’une présence mondiale d’environ 3 200 magasins de détail et shop-in-shops. Les revenus nets déclarés par Levi Strauss & Co. pour 2024 s’élevaient à 6,4 milliards de dollars. Pour plus d’informations, rendez-vous sur http://levistrauss.comet pour les actualités et annonces financières, rendez-vous sur http://investors.levistrauss.com.
À propos de l’éducation à la découverte
Discovery Education est le leader mondial des technologies éducatives dont les solutions numériques de pointe pour la maternelle à la 12e année aident les éducateurs à impliquer tous les élèves et à soutenir la réussite scolaire. Grâce à un contenu multimédia primé, des supports pédagogiques et des outils pédagogiques innovants efficaces, attrayants et faciles à utiliser, Discovery Education permet aux enseignants de proposer des expériences d’apprentissage puissantes dans 45 % des écoles américaines de la maternelle à la 12e année et dans plus de 100 pays et territoires. Grâce à des partenariats avec des districts, des États et des organisations de confiance, Discovery Education offre aux enseignants des solutions essentielles qui inspirent la curiosité, renforcent la confiance et accélèrent l’apprentissage. Apprenez-en davantage surwww.discoveryeducation.com.
1, 2 Source : Agence américaine de protection de l’environnement, « Faits et chiffres sur les matériaux, les déchets et le recyclage : données spécifiques aux matériaux textiles », https://www.epa.gov/facts-and-figures-about-materials-waste-and-recycling/textiles-material-special-data.